جنگ با ایران یک بازی ویدئویی نیست | ساخت «میم» توسط تیم ترامپ برای ارتباط جنگی با جوانان | تنها وایرال شدن مهم است...
به گزارش اقتصادنیوز، کارزار تبلیغاتی و پرهیاهوی دونالد ترامپ در جنگ با ایران سنتهای دیرینه ریاستجمهوری آمریکا در نحوه صحبت درباره جنگ را در هم شکسته است. ویدیوهای ترکیبی به سبک تیکتاک که حملات موشکی را با صحنههایی از فیلمها و بازیهای ویدیویی درهم میآمیزند، به همراه لحن تهاجمی پیت هگست وزیر دفاع این کشور در کنفرانسهای خبری پنتاگون، باعث شگفتی و حتی بهت کسانی شده است که رویکردهای سنتیتر در زمان جنگ را ترجیخ می دهند
با این حال، این استراتژی رسانهای مدرن دقیقا هدف نهایی کاخ سفید را دنبال میکند: جلب توجه مخاطب.
استراتژی ترکیبی در ارتباطات جنگی
پولیتیکو در گزارشی نوشت: یکی از مقامات ارشد کاخ سفید که نخواست نامش فاش شود می گوید: «در طول چهار روز، ویدیوهایی که منتشر کردیم بیش از ۳ میلیارد بازدید داشتند. این عدد از هر کاری که در دوره دوم انجام دادهایم بیشتر است.»
اقتصادنیوز: افزایش قیمت انرژی وعدههای ترامپ برای کاهش هزینهها را با چالش جدی روبهرو کرده است؛ جمهوریخواهان نیز در آستانه انتخابات میاندورهای به شدت نگران هستند؛ انتخاباتی که افزایش یافتن هزینههای زندگی آمریکایی ها یکی از محورهای اصلی آن خواهد بود.
این تلاش بخشی از یک استراتژی ارتباطی موسوم به ترکیبی در زمان جنگ است؛ رویکردی که مانند بسیاری از اقدامات دولت ترامپ، توجه چندانی به سوابق تاریخی یا حساسیتهای رایج نداشته و ترکیبی از سرگرمی و پیام رسانی است.
در تیم ارتباطات کاخ سفید گروهی کوچک از کارکنان بسیار فعال در فضای آنلاین مسئول تولید چنین محتواهایی هستند. ویدیوهای زیادی که تاکنون توسط این گروه منتشر شده، فضای عمومی را تحت تأثیر قرار داده است.
جنگ یک بازی ویدیویی نیست
در این میان، بسیاری از مقامات سابق با ناراحتی به این ویدیوها واکنش نشان دادهاند. ژنرال بازنشسته جو ووتل، فرمانده پیشین ستاد مرکزی آمریکا، گفت: «فکر نمیکنم عملکرد نیروهای ما نیاز به اغراق با کمک هالیوود یا بازیهای کامپیوتری داشته باشد. آنها خودشان بهخوبی نماینده مردم آمریکا هستند.»
برخی دیگر از نظامیان نیز معتقدند این نوع بستهبندی سطحی و بازیگونه، اهمیت و سنگینی واقعی جنگ را کماهمیت جلوه میدهد. ژنرال بازنشسته بن هاجز اظهار داشت: این کار کاملا غیرواقعی به نظر میرسد. متحدان ما به این نگاه میکنند و میپرسند که چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟ آن ها باور نمی کنند که در انجام این کار جدی باشیم!
بزرگ نمایی واقعیت ها
از سه هفته پیش که جنگ آغاز شد، دونالد ترامپ و تیمش موجی از پیامها را از طریق پلتفرمهای مختلف منتشر کردهاند. نکته قابل توجه این جاست که بسیاری از این پیام ها نیز مانند محتواهای تصویری، برای مخاطبانی خاصی طراحی شدهاند.
ترامپ در مجامع عمومی و همچنین مصاحبههای متعدد و غیررسمی، حتی با خبرنگارانی که به طور مستقیم با تلفن همراه شخصی او تماس میگیرند پیامهایی بی پروایانه را مطرح کرده است. از سویی پیت هگست نیز همراه با رئیس ستاد مشترک ارتش، دن کین، همین لحن اغراقآمیز را تکرار می کنند. آن ها از پیروزیهای متعدد می گویند، بدون اینکه تعریف روشنی از پیروزی ارائه دهند.
مخاطب جوانان هستند
کاخ سفید این روش را موفق میداند. همین مقام آمریکایی در ادامه مدعی شد: «هدف دولت از تولید چنین محتواهایی جوانان هستند؛ چرا که بسیاری از آن ها تا حدی از این جنگ حمایت میکنند .کاری که ما میکنیم بیاحترامی به نیروهای آمریکایی نیست؛ بلکه برجسته کردن اقدامات قهرمانانه آن ها به شکلی است که مخاطب را جذب کند.»
او در ادامه افزود: «ما از هر ابزاری برای ارسال پیام های خود استفاده میکنیم. اصلاً ارتباطات جنگی یعنی چه؟ اگر بخواهیم به دوره بوش نگاه کنیم، می بینیم که کمپین محتوایی او نیز چندان موفق نبود. زمانه و مخاطب عوض شده اند.»
ساخت میم به جای اطلاع رسانی!
یکی دیگر از مقامات ارشد کاخ سفید که در تولید این ویدیوها نقش دارد، این کار را یک فعالیت خلاقانه و تیمی توصیف میکند؛ «اینجا مشغول تولید میمهای خفن هستیم رفیق! کاری که میکنیم جنبه سرگرمی هم دارد. اما در نهایت، هیچکس تا حالا تلاش نکرده به این شکل با مردم آمریکا ارتباط برقرار کند.»
تنها وایرال شدن اهمیت دارد...
این رویکرد شباهت زیادی به استراتژی دیجیتال ترامپ در انتخابات ۲۰۲۴ دارد. لورن کپ، استراتژیست دیجیتال دموکرات، میگوید: «کل استراتژی آنها تحریک خشم و گرفتن بیشترین بازدید ممکن است. برایشان مهم نیست واکنشها مثبت باشد یا منفی. فقط میخواهند این ویدیوها هرچه بیشتر به دست جوانان تأثیرپذیر برسد.»
لحن تند در پنتاگون ادامه دارد
در همین حال، مقامات پنتاگون نیز لحنی تهاجمی را اتخاذ کردهاند. آن ها به منتقدان، خبرنگاران و حتی حکومت ایران حملات لفظی میکنند؛ رویکردی که به نظر ادامه همان استراتژی وایرال کاخ سفید است.
پیت هگست اعلام کرده که آمریکا هیچ رحم و مهلتی برای دشمنان خود قائل نخواهد شد؛ عبارتی که میتواند به معنای عدم رعایت جان دشمنان تلقی شود و حتی بهعنوان یک جنایت جنگی مورد تفسیر قرار گیرد. او همچنین قوانین بین المللی جنگی را احمقانه خوانده است. پنتاگون به درخواستها برای اظهار نظر پاسخی نداده است.
بی توجهی به افکار عمومی
تام ریکس، تحلیلگر و مورخ نظامی، میگوید: «رویکرد دولت ترامپ در صحبت از جنگ با ایران، غیرعادی و بیسابقه است. دولت با حضور هگست، ترکیبی از بیکفایتی و غرور را به تصویر می کشند. به نظر نمیرسد که آن ها ذره ای به نظر افکار عمومی اهمیت بدهند، و این رویکرد خطرناک است.»
شکاف در پایگاه طرفداران مگا
با وجود آمار بالای بازدیدها، مشخص نیست که چنین محتواهایی لزوما برداشت ها از کلیت جنگ را مدیریت کنند. بر اساس نظرسنجی یوگاو، ۵۶ درصد آمریکاییها و ۶۳ درصد از رأیدهندگان مستقل از نحوه مدیریت جنگ توسط ترامپ ناراضی هستند.
همچنین، تلاش برای جلب حمایت جوانان و بهویژه مردان جوانی که در بازگشت ترامپ به کاخ سفید نقش داشتند، نتوانسته از بروز شکاف در میان جنبش مگا جلوگیری کند.
جو روگان، پادکستر مشهور، جنگ با ایران را دیوانهوار توصیف کرده و گفته بسیاری از مخاطبانش احساس خیانت دارند، زیرا ترامپ به جای تمرکز بر مسائل داخلی، به ماجراجویی نظامی پرداخته است.
نظرسنجی رویترز در ماه فوریه نیز نشان داد که تنها ۳۳ درصد از مردان ۱۸ تا ۲۹ ساله از عملکرد ترامپ رضایت دارند. این رقم در سال گذشته ۴۳ درصد بود.
پیامرسانی که نتیجه معکوس میدهد
این استراتژی که بر بسیج پایگاه طرفداران تمرکز دارد، ممکن است نتیجه عکس داشته و برداشتهای منفی درباره جنگ را تقویت کند. مکس برنز، استراتژیست دموکرات، میگوید: «این پیامها مستقیما برای پایگاه طرفداران ترامپ طراحی شدهاند، بهویژه جوانان فعال در فضای آنلاین که مثل خود ترامپ، جنگ را شبیه یک بازی ویدیویی میبینند. این درحالی است که به اشتراگ گذاری این محتواها توسط نیروهای نظامی اغلب اتفاق نمی افتد.»
